近期，網(wǎng)紅茶飲品牌茶顏悅色通過注冊的方式，將域名yuanyang.top收入麾下。

提起茶顏悅色，很容易和“排長隊”聯(lián)系起來，不久前茶顏悅色又因“排隊”上了熱搜，茶顏悅色南京兩店同時開業(yè)，排隊人流量過大造成擁堵，甚至引來警方緊急抽調(diào)警力維護現(xiàn)場秩序。

茶顏悅色2013年創(chuàng)立于湖南長沙，品牌VI、門店設(shè)計中使用了大量的中國風元素，迎合了年輕群體對國潮消費的偏好，逐漸成為“網(wǎng)紅”。在創(chuàng)立后的六年里，茶顏悅色通過在長沙“密集開店”的方式，快速積累了品牌名氣，2020年茶顏悅色開始走出長沙，向外省擴張，每一次入駐新城市，都會引發(fā)一場現(xiàn)象級的關(guān)注。

顏悅色注冊的yuanyang.top與其新品牌有關(guān)，據(jù)悉，8月10日茶顏悅色旗下咖啡子品牌“鴛央咖啡”以五店齊開的形式在長沙正式亮相。鴛央咖啡定位為新中式咖啡&茶，除了美式、拿鐵、手沖等基礎(chǔ)款，還推出了“辣妹子辣”、“空山新雨后”、“高山低谷”等創(chuàng)意茶咖。

關(guān)于品牌名“鴛央”，茶顏悅色表示鴛央音同“鴛鴦”，以“鴛”“鴦”的不同且不分離，來比喻“茶”和“咖啡”的關(guān)系，點出鴛央咖啡主打“茶+咖啡”組合飲品的特點。

uanyang.top顯然對應了“鴛央”的含義，茶顏悅色通過對yuanyang.top的注冊，進一步加固了品牌護城河，同時也反映出.top域名在網(wǎng)紅品牌中的認可度不斷提升。一般在公司或者品牌的早期，對品牌域名的保護成本是相對較低的，及時注冊品牌域名，就能避免后期花高價購買，或者為追回域名耗費大量精力，在一些競爭激烈的行業(yè)，域名一旦落入競爭對手手中，有可能會對品牌形象造成負面影響。

品牌建設(shè)是長遠的事情，企業(yè)及時對域名進行保護，不僅能在互聯(lián)網(wǎng)上編織一道防護網(wǎng)，而且能為品牌后期的發(fā)展掃除一些障礙。